Americká technologická skupina Alphabet, mateřská společnost Googlu, dostala další právní zásah do svého rozsáhlého impéria. Tentokrát jde o oblast reklamních technologií, kde podle rozhodnutí federálního soudce ve Virginii firma uplatňovala monopolní sílu. I když je verdikt na první pohled znepokojující, investoři by podle analytiků neměli panikařit. Význam rozsudku je totiž v kontextu celkového podnikání Alphabetu relativně omezený.
Rozhodnutí soudu se týká konkrétně reklamních serverů a výměnných platforem, ne však reklamních sítí jako celku. Soudce tím částečně uznal oprávněnost žaloby ministerstva spravedlnosti, které Alphabet obvinilo z monopolního chování v oblasti reklamních technologií. Společnost se proti části rozhodnutí plánuje odvolat. Lee-Anne Mulhollandová, viceprezidentka Googlu pro regulační záležitosti, označila verdikt za „částečné vítězství“ a zdůraznila, že vydavatelé mají na trhu stále široký výběr.
Pro Alphabet to však představuje další komplikaci v sérii antimonopolních sporů, které se v posledních letech hromadí. V srpnu loňského roku soudce označil Google za monopol i v oblasti vyhledávání, což je klíčová část jeho podnikání. Zatímco reklama zůstává důležitým zdrojem příjmů, právě vyhledávání a platforma YouTube tvoří páteř ziskovosti společnosti.
Reklamní technologie, kterých se nové rozhodnutí týká, jsou podle analytiků méně důležitým segmentem. Brian Pitz z BMO Capital Markets připomíná, že „Google Network“ má v porovnání s vyhledáváním a YouTube nižší marže. Většina příjmů z této oblasti navíc putuje partnerům ve formě nákladů na získání provozu (tzv. TAC – traffic acquisition costs), což snižuje celkovou rentabilitu.
David Heger z Edward Jones pro server MarketWatch dodává, že v posledních čtvrtletích Google v oblasti reklamních technologií ani nezaznamenal výrazný růst. Přesto však připouští, že kumulativní efekt dvou antimonopolních rozhodnutí je pro Alphabet významný, zejména s ohledem na nejistotu, jaká nápravná opatření budou případně uložena.
Právní procesy mohou podle všeho trvat roky. V první řadě musí soud určit, jak Alphabet napraví zjištěné monopolní praktiky. Do hry vstupuje i otázka odvolání, a není zatím jasné, jakou roli sehraje nově jmenovaná administrativa prezidenta Donalda Trumpa. Ministerstvo spravedlnosti už dříve naznačilo, že by mohlo požadovat rozdělení společnosti v oblasti reklamních technologií nebo alespoň odprodej některých klíčových produktů.
Některé spekulace dokonce naznačují, že vláda by mohla požadovat, aby se Google vzdal prohlížeče Chrome – ačkoliv toto opatření by bylo extrémní a nepravděpodobné. Přesto takové návrhy vyvolávají obavy investorů, zejména pokud jde o dopad na hlavní příjmové kanály společnosti.
Trh zatím zareagoval umírněně. Akcie Alphabetu ve čtvrtek klesly o 1,4 %, což ukazuje, že investoři zatím nepovažují situaci za bezprostřední hrozbu. Heger k tomu říká: „Trh to stále považuje za vzdálené konečnému řešení.“ Jinými slovy – soudní rozhodnutí sice vytváří nejistotu, ale zatím není zřejmé, jaké praktické dopady bude mít.
Alphabet Inc. (GOOGL)
Zajímavé je, že někteří analytici nevylučují, že rozdělení společnosti by mohlo mít pro investory pozitivní efekt. Oddělení méně výdělečné divize by totiž mohlo zvýraznit hodnotu ziskovějších částí, jako jsou právě vyhledávání, cloud nebo YouTube. Heger ale dodává, že ad-tech divize je zřejmě nejméně oceňovanou součástí Alphabetu, a případný odprodej by měl spíše neutrální nebo mírně pozitivní dopad na akcionáře.
Z pohledu dlouhodobých investorů tak nejde o důvod k panice, ale spíše o situaci, kterou je třeba pozorně sledovat. Antimonopolní spory se táhnou roky, mění se administrativy a spolu s nimi i jejich postoje. Pokud se však trend přísnější regulace technologických gigantů potvrdí, bude se muset Alphabet – stejně jako jeho konkurenti – adaptovat na novou realitu. A právě schopnost adaptace bude pro investory klíčovým faktorem při rozhodování o budoucím vývoji hodnoty akcií této technologické jedničky.
On Tuesday, the EUR/USD currency pair traded higher for a completely logical reason. The US Consumer Price Index showed a very unexpected figure — namely, 2.7%, matching the previous month's value. Thus, it is easy to conclude that inflation did not accelerate in July and overall is growing relatively slowly, much to Donald Trump's satisfaction. We believe that over the next six to twelve months, the CPI will continue to rise, but the question now is how much it will increase and how long it will remain high. Recall that the higher the inflation, the lower the likelihood of the Federal Reserve cutting rates in the foreseeable future. The new Fed Chair will likely follow Donald Trump's directives, and in 2026, we will almost certainly see a significant easing of monetary policy. However, 2026 is still far off, and in 2025, everything will depend on the labor market and inflation. Both of these indicators raise many questions, especially after Trump dismissed Erica McEntarfer from her post as Commissioner of the US Bureau of Labor Statistics.
On the 5-minute timeframe, three trading signals formed on Tuesday. Unfortunately, all of them appeared either during the release of the US inflation report or immediately after it. Therefore, it was possible to safely trade any of these signals, as in each case the price moved at least 20 pips in the desired direction. However, the risks were high, and no profit was achieved because the movement stalled each time.
On the hourly timeframe, the EUR/USD pair has every chance to continue the uptrend that has been developing since the start of this year. The "house of cards" for the US dollar collapsed on the Friday before last, and since then, the situation for the dollar has continued to worsen. We had previously warned that there were no long-term grounds for growth in the US currency and had questioned the "optimism" associated with Trump's policies and their economic results. The latest data confirmed that the problems are indeed present.
On Wednesday, EUR/USD may continue its upward movement as it has broken through the 1.1655–1.1666 area and has bounced off it twice from above. Thus, long positions will remain relevant today. Shorts can be considered if the price consolidates below this area.
On the 5-minute timeframe, the following levels should be considered: 1.1198–1.1218, 1.1267–1.1292, 1.1354–1.1363, 1.1413, 1.1455–1.1474, 1.1527, 1.1552–1.1563–1.1571, 1.1655–1.1666, 1.1740–1.1745, 1.1808, 1.1851, 1.1908. No significant events are scheduled in the Eurozone or the US for Wednesday, and markets are already eagerly awaiting Friday, when the leaders of the US and Russia will meet in Alaska.
Support and Resistance Levels: These are target levels for opening or closing positions and can also serve as points for placing Take Profit orders.
Red Lines: Channels or trendlines indicating the current trend and the preferred direction for trading.
MACD Indicator (14,22,3): A histogram and signal line used as a supplementary source of trading signals.
Important Events and Reports: Found in the economic calendar, these can heavily influence price movements. Exercise caution or exit the market during their release to avoid sharp reversals.
Forex trading beginners should remember that not every trade will be profitable. Developing a clear strategy and practicing proper money management are essential for long-term trading success.
QUICK LINKS
Contact Us 
