Americká technologická skupina Alphabet, mateřská společnost Googlu, dostala další právní zásah do svého rozsáhlého impéria. Tentokrát jde o oblast reklamních technologií, kde podle rozhodnutí federálního soudce ve Virginii firma uplatňovala monopolní sílu. I když je verdikt na první pohled znepokojující, investoři by podle analytiků neměli panikařit. Význam rozsudku je totiž v kontextu celkového podnikání Alphabetu relativně omezený.
Rozhodnutí soudu se týká konkrétně reklamních serverů a výměnných platforem, ne však reklamních sítí jako celku. Soudce tím částečně uznal oprávněnost žaloby ministerstva spravedlnosti, které Alphabet obvinilo z monopolního chování v oblasti reklamních technologií. Společnost se proti části rozhodnutí plánuje odvolat. Lee-Anne Mulhollandová, viceprezidentka Googlu pro regulační záležitosti, označila verdikt za „částečné vítězství“ a zdůraznila, že vydavatelé mají na trhu stále široký výběr.
Pro Alphabet to však představuje další komplikaci v sérii antimonopolních sporů, které se v posledních letech hromadí. V srpnu loňského roku soudce označil Google za monopol i v oblasti vyhledávání, což je klíčová část jeho podnikání. Zatímco reklama zůstává důležitým zdrojem příjmů, právě vyhledávání a platforma YouTube tvoří páteř ziskovosti společnosti.
Reklamní technologie, kterých se nové rozhodnutí týká, jsou podle analytiků méně důležitým segmentem. Brian Pitz z BMO Capital Markets připomíná, že „Google Network“ má v porovnání s vyhledáváním a YouTube nižší marže. Většina příjmů z této oblasti navíc putuje partnerům ve formě nákladů na získání provozu (tzv. TAC – traffic acquisition costs), což snižuje celkovou rentabilitu.
David Heger z Edward Jones pro server MarketWatch dodává, že v posledních čtvrtletích Google v oblasti reklamních technologií ani nezaznamenal výrazný růst. Přesto však připouští, že kumulativní efekt dvou antimonopolních rozhodnutí je pro Alphabet významný, zejména s ohledem na nejistotu, jaká nápravná opatření budou případně uložena.
Právní procesy mohou podle všeho trvat roky. V první řadě musí soud určit, jak Alphabet napraví zjištěné monopolní praktiky. Do hry vstupuje i otázka odvolání, a není zatím jasné, jakou roli sehraje nově jmenovaná administrativa prezidenta Donalda Trumpa. Ministerstvo spravedlnosti už dříve naznačilo, že by mohlo požadovat rozdělení společnosti v oblasti reklamních technologií nebo alespoň odprodej některých klíčových produktů.
Některé spekulace dokonce naznačují, že vláda by mohla požadovat, aby se Google vzdal prohlížeče Chrome – ačkoliv toto opatření by bylo extrémní a nepravděpodobné. Přesto takové návrhy vyvolávají obavy investorů, zejména pokud jde o dopad na hlavní příjmové kanály společnosti.
Trh zatím zareagoval umírněně. Akcie Alphabetu ve čtvrtek klesly o 1,4 %, což ukazuje, že investoři zatím nepovažují situaci za bezprostřední hrozbu. Heger k tomu říká: „Trh to stále považuje za vzdálené konečnému řešení.“ Jinými slovy – soudní rozhodnutí sice vytváří nejistotu, ale zatím není zřejmé, jaké praktické dopady bude mít.
Alphabet Inc. (GOOGL)
Zajímavé je, že někteří analytici nevylučují, že rozdělení společnosti by mohlo mít pro investory pozitivní efekt. Oddělení méně výdělečné divize by totiž mohlo zvýraznit hodnotu ziskovějších částí, jako jsou právě vyhledávání, cloud nebo YouTube. Heger ale dodává, že ad-tech divize je zřejmě nejméně oceňovanou součástí Alphabetu, a případný odprodej by měl spíše neutrální nebo mírně pozitivní dopad na akcionáře.
Z pohledu dlouhodobých investorů tak nejde o důvod k panice, ale spíše o situaci, kterou je třeba pozorně sledovat. Antimonopolní spory se táhnou roky, mění se administrativy a spolu s nimi i jejich postoje. Pokud se však trend přísnější regulace technologických gigantů potvrdí, bude se muset Alphabet – stejně jako jeho konkurenti – adaptovat na novou realitu. A právě schopnost adaptace bude pro investory klíčovým faktorem při rozhodování o budoucím vývoji hodnoty akcií této technologické jedničky.
Měnový pár EUR/USD se v úterý obchodoval směrem nahoru z naprosto logického důvodu. Index spotřebitelských cen v USA vykázal velmi překvapivou hodnotu, totiž 2,7 %, která odpovídá výsledku z předchozího měsíce. Lze tedy snadno dojít k závěru, že inflace v červenci nezrychlila a celkově roste poměrně pomalu, což Donalda Trumpa jistě těší. Domníváme se, že v příštích šesti až dvanácti měsících bude CPI dále růst. Otázkou ale je, o kolik poroste a jak dlouho zůstane na vysokých úrovních. Připomeňme, že čím vyšší je inflace, tím nižší je pravděpodobnost, že Federální rezervní systém v dohledné době sníží sazby. Nový předseda Fedu se pravděpodobně bude řídit pokyny Donalda Trumpa a v roce 2026 téměř jistě zaznamenáme výrazné uvolnění měnové politiky. Rok 2026 je ale zatím daleko a vše v roce 2025 bude záviset na trhu práce a inflaci. Oba tyto ukazatele vzbuzují mnoho otázek, zejména poté, co Trump odvolal Ericu McEntarfer z funkce ředitelky Úřadu pro statistiku práce USA.
V časovém rámci 5M se v úterý vytvořily tři obchodní signály. Všechny bohužel buď v době zveřejnění zprávy o inflaci v USA nebo okamžitě poté. Bylo tedy možné bezpečně obchodovat každý z těchto signálů, protože cena urazila v každém případě alespoň o 20 pipů požadovaným směrem. Rizika však byla vysoká a zisk nebyl dosažen, protože pohyb se pokaždé zastavil.
V časovém rámci 1H má pár EUR/USD všechny předpoklady k pokračování uptrendu, který se vyvíjí od začátku tohoto roku. "Domeček z karet", který americký dolar měl, se zhroutil předminulý pátek a situace dolaru se od té doby jen zhoršuje. Už dříve jsme upozorňovali, že americká měna nemá žádné důvody pro dlouhodobý růst, a zpochybňovali jsme "optimizmus" související s Trumpovou politikou a jejími hospodářskými výsledky. Nejnovější data potvrdila, že problémy tu opravdu jsou.
Ve středu může pár EUR/USD pokračovat v růstu, protože prorazil oblast 1,1655–1,1666 a dvakrát se od ní odrazil shora. Long pozice zůstávají tedy dnes relevantní a short pozice lze zvážit, pokud se cena zkonsoliduje pod touto oblastí.
V časovém rámci 5M by se měly vzít v úvahu následující úrovně: 1,1198–1,1218, 1,1267–1,1292, 1,1354–1,1363, 1,1413, 1,1455–1,1474, 1,1527, 1,1552–1,1563–1,1571, 1,1655–1,1666, 1,1740–1,1745, 1,1808, 1,1851, 1,1908. Na středu nejsou v eurozóně ani v USA naplánovány žádné významné události a trhy už netrpělivě vyhlížejí pátek, kdy se na Aljašce setkají lídři USA a Ruska.
Úrovně supportu a rezistence: Jedná se o cílové úrovně pro otevírání nebo uzavírání obchodních pozic, které mohou posloužit také jako body pro nastavení příkazů take-profit.
Červené linie: Kanály nebo trendové linie, které ukazují aktuální trend a preferovaný směr obchodování.
Indikátor MACD (14, 22, 3): Histogram a signální linie, které slouží jako pomocné zdroje obchodních signálů.
Důležité události a reporty: Nacházejí se v ekonomickém kalendáři a mohou výrazně ovlivnit pohyby cen. V době jejich zveřejnění je potřeba být opatrný nebo opustit trh a ochránit se tak před prudkými obraty.
Začínající forexoví obchodníci by si měli pamatovat, že ne každý obchod bude ziskový. Klíčem k dlouhodobému obchodnímu úspěchu je vytvoření jasné strategie a patřičný money management.
RYCHLÉ ODKAZY
Kontaktujte nás 
