Evropská komise pokutovala dvě americké technologické společnosti za porušení pravidel digitální konkurence. Spory o personalizovanou reklamu a svobodu obchodních modelů nabývají geopolitických rozměrů.
Evropská unie se ve středu odhodlala k razantnímu kroku a udělila dvěma největším americkým technologickým gigantům – společnostem Apple a Meta – pokuty v celkové výši téměř 800 milionů dolarů. Důvodem bylo porušení zákona o digitálních trzích (DMA), nového regulačního rámce, který má zajistit spravedlivější podmínky na online trzích a omezit monopolní praktiky velkých technologických firem.
Zatímco Apple byl pokutován za omezování vývojářů při informování uživatelů o alternativních možnostech mimo jeho App Store, Meta čelí sankci kvůli svému modelu předplatného, který dle Bruselu porušuje práva uživatelů. Ačkoliv jde formálně o hospodářská rozhodnutí, jejich dopad sahá hluboko do oblasti geopolitiky a obchodních vztahů mezi EU a USA.
Evropská komise udělila společnosti Apple pokutu ve výši 500 milionů eur (571 milionů USD) za to, že nedodržela pravidla DMA týkající se tzv. antisteeringu. Tato pravidla mají vývojářům umožnit informovat zákazníky o alternativních způsobech platby nebo nákupu mimo ekosystém App Storu – například na webových stránkách.
Podle Komise Apple svými technickými i obchodními omezeními bránil vývojářům v tom, aby mohli svobodně komunikovat s uživateli, což je v přímém rozporu s novým evropským právem. EU technologickému gigantu nařídila nejen pokutu, ale také okamžité odstranění daných omezení a zdržení se jejich opětovného zavedení.
Apple reagoval ostrým prohlášením, ve kterém uvedl, že se proti rozhodnutí odvolá. Tvrdí, že Brusel se „nespravedlivě zaměřuje“ na Apple a že nová pravidla zhoršují bezpečnost, soukromí i kvalitu jeho služeb. Firma připomněla, že na implementaci změn pracovala stovky tisíc hodin, a obvinila Komisi z „neustálého posouvání branek“.
Apple Inc. (AAPL)
Společnost Meta Platforms, majitel Facebooku a Instagramu, obdržela pokutu ve výši 200 milionů eur (228,4 milionu USD). Problémem je model, který firma zavedla v listopadu 2023 – uživatelům nabídla buď placenou verzi bez reklam, nebo zdarma s plným souhlasem ke sledování dat.
Podle Komise tím Meta porušila princip volby a zneužila své dominantní postavení. EU firmě nařídila přepracování tohoto modelu a dala jí 60 dnů na nápravu, jinak hrozí další pokuty. Zároveň oznámila, že posuzuje novou verzi méně personalizované reklamy, kterou Meta mezitím představila.
Meta se proti rozhodnutí rovněž ostře ohradila. Její šéf globálních záležitostí Joel Kaplan obvinil EU z protekcionismu: „Komise znevýhodňuje americké podniky, zatímco čínské a evropské firmy mohou fungovat podle jiných pravidel,“ uvedl. Dodal, že pokuta je de facto mnohamiliardové clo, které firmě komplikuje obchodní model.
Rozhodnutí Bruselu přichází v citlivém čase, kdy obchodní napětí mezi EU a USA opět sílí. Americký prezident Donald Trump nedávno zavedl reciproční cla ve výši 20 % na zboží z EU, později dočasně snížená na 10 %, aby dal prostor jednáním. Uvedl, že jde o odpověď na „zámořské vydírání“ amerických firem evropskými regulacemi.
Trumpova administrativa už v minulosti ostře kritizovala evropskou digitální daň i antimonopolní řízení, přičemž nynější pokuty pro Apple a Meta mohou být dalším impulsem pro zintenzivnění obchodní války. Evropští činitelé však trvají na tom, že jde o vnitřní ochranu konkurence a práv spotřebitelů, nikoliv cílené útoky na americké firmy.
Meta Platforms (META)
Zatímco firmy jako Apple a Meta volají po rovných podmínkách, Brusel trvá na tom, že pravidla platí pro všechny dominantní hráče bez ohledu na národnost. Digitální zákon o trzích (DMA), který vešel v platnost začátkem roku 2024, má za cíl rozbít monopoly a zvýšit konkurenci.
V praxi to znamená, že každá firma označená jako „gatekeeper“ – tedy ta, která má vliv na přístup ke klíčovým digitálním službám – musí respektovat nová pravidla. To zahrnuje i povinnost umožnit interoperabilitu, otevřený přístup vývojářům a zákazníkům či omezení zneužívání dat.
Evropská komise vzkazuje, že v prosazování DMA bude nekompromisní, a že žádná firma – bez ohledu na to, jak velká – nebude stát nad zákonem. Apple a Meta teď stojí před rozhodnutím, zda svůj byznys v EU výrazně přizpůsobí, nebo riskují další právní a finanční důsledky.
A mezitím – v pozadí – sleduje Washington každý krok, připraven reagovat. Protože v digitálním světě už nejde jen o reklamy a aplikace. Jde o moc, suverenitu a globální pravidla hry.
The wave structure on the 4-hour chart for EUR/USD has remained unchanged for several months, which is very encouraging. Even during the formation of corrective waves, the integrity of the structure has been preserved, allowing for accurate forecasts. It should be noted that wave patterns do not always look like textbook examples, but at the moment, the structure is clear and reliable.
The construction of the bullish trend segment continues, and the news background largely supports not the dollar. The trade war launched by Donald Trump is ongoing. The confrontation with the Fed continues. Dovish expectations are increasing. Trump's "One Big Law" will add 3 trillion dollars to the U.S. national debt, while the president continues to raise tariffs and introduce new ones. The market has a rather low view of Trump's first six months in office, despite U.S. GDP growth of 3% in Q2.
At present, it can be assumed that wave 4 has been completed. If so, the formation of impulse wave 5 has begun, with potential targets reaching as high as the 25th figure. Of course, wave 4 could still take the form of an extended five-wave correction, but the most likely scenario remains the beginning of wave 5.
The EUR/USD exchange rate rose by 40 basis points on Thursday by the start of the U.S. session, which I consider a completely natural move. In my view, the news coming out of the U.S. leaves the dollar with no support. The fact that the currency is not falling every single day is already remarkable.
Today, the U.S. released its second estimate of Q2 GDP. Recall that in Q1, the economy contracted for the first time since the pandemic, largely due to the global trade war initiated by Trump. In Q2, however, the U.S. economy posted one of the strongest growth rates in years. Some readers may wonder: why isn't the dollar strengthening when the economy is strong? The assumption is usually that strong economic growth equals a strong currency.
That logic worked until Donald Trump became president for the second time. For nearly two decades prior, the U.S. – outpacing the Eurozone or the UK in growth – could indeed boast a strong currency, as investors preferred economies with faster growth. Now, however, many investors prefer almost any economy over the U.S. The Q2 GDP growth is, in a sense, "artificial," while the administration turns a blind eye to other important indicators, chasing only headline growth. As I have written earlier, rapid growth can be achieved in many ways, but who really values strong growth when inflation runs in double digits?
Based on my EUR/USD analysis, I conclude that the pair continues to build a bullish trend segment. The wave pattern still depends entirely on the news background tied to Trump's decisions and U.S. foreign policy. Trend targets may extend up to the 25th figure. Therefore, I continue to consider long positions with targets around 1.1875, which corresponds to the 161.8% Fibonacci level, and higher. I assume wave 4 has been completed. Accordingly, now remains a good time to buy.
Key principles of my analysis:
RYCHLÉ ODKAZY
Kontaktujte nás 
